hansgrohe Brand refresh

Beschreibung

»Feel alive« – die Essenz des Brand Purpose von hansgrohe betont die strategische Neuausrichtung im Premium-Lifestyle-Segment. Die Traditionsmarke wendet sich damit an eine anspruchsvolle Zielgruppe und verspricht: hansgrohe schenkt Erlebnisse mit Wasser, die ihnen »Freude« und »Lebendigkeit« geben. Die hochwertige Bildsprache und das großzügige Designkonzept übersetzen die neue Strategie in einen Premium-Look. Zusammen mit dem neuen Tone of Voice entsteht so ein konsistentes Markenerlebnis.

Jurybegründung

Innovationen, Kundenbedürfnisse und der Markt haben sich geändert und eine Neupositionierung der Marke hansgrohe notwendig gemacht: Die neue strategische Ausrichtung »feel alive – lebendig sein« ist ein klares Bekenntnis zu mehr Lebensfreude und Individualität und damit mehr als nur Erholung, Wohlfühlen und Sicherheit. Der Mensch steht mitten im Leben, mitten im Moment. Diese strategische Neuausrichtung wurde in Grafik, Wort und Bild übersetzt. Das Resultat ist ein hochkarätiger Auftritt, der hansgrohe als zeitgemäße Premium-Marke positioniert, trennscharf vom Wettbewerb abhebt und zugleich auf Kurs in Richtung Zukunft bringt. Eine gelungene Weiterentwicklung, die das Potenzial der Marke in vollem Umfang ausspielt.